„Czy manierystyczne szlifowanie patentów, gestów, estetyk zastąpi dyskretny urok minimalistycznych i świadomych potrzeb? Zastąpi i nie zastąpi. Świadomość kryzysu klimatycznego będzie twardo negocjować z potrzebą eskapizmu, hedonizmu, estetyzacji własnego uniwersum i metawersum. Będzie dobrze, bo będzie ciekawie” – Igor Gałązkiewicz dla (Un)common Ground.
Art brandingNie ma na świecie takich pieniędzy, za które zgodziłabym się na przeprowadzkę do XVIII wieku. Jest jednak coś szczególnie pociągającego i współczesnego w świadomości, że mieszkańcy epoki Oświecenia nie przejmowali się zbytnio podziałami na naukę, biznes i kulturę. W Polsce to holistyczne podejście implementował król Stanisław August Poniatowski. Dlatego najlepiej o przyszłości polskiego art brandingu myśli mi się w Pałacu na Wyspie w Łazienkach Królewskich.
Art brandingKażdego miesiąca Google rejestruje ponad 500 milionów wyszukiwań związanych ze sztuką. W czasach przenoszenia kultury do online’u to zainteresowanie będzie rosło. Platforma Google Arts & Culture w momencie powstania – równo przed dekadą – była ciekawym projektem technologicznym. Dzisiaj jest coraz bardziej naturalnym sposobem uczestnictwa w kulturze. Jaka przyszłość czeka Google Arts & Culture?
Art branding„Jeszcze kilka lat temu nikt nie rozprawiał o tokenizacji cyfrowych dzieł sztuki, a dziś budujemy kopalnie bitcoinów w krajach globalnego południa tylko po to, żeby obsłużyć transakcje NFT. Być może o sztuce też wolno myśleć w kategoriach recyklowalności?” – Lena Mitkowa i Neon Neonov z Leniva Studio w rozmowie z Maciejem Maćkowiakiem.
Art brandingMarka i tożsamość Renault wiążą się z pozycją najważniejszego międzynarodowego francuskiego producenta samochodów. Nazwa ta występuje jednak w szerszym francuskim kontekście już od początków XX wieku. Stwierdzenie, że marka Renault stała się z czasem synonimem marki „Francja” i jej dumą narodową, nie będzie nadużyciem. W późnych latach 90. firma Renault była także znana – choć w mniejszym stopniu – ze swojego zaangażowania w świat sztuki współczesnej. Jak do tego doszło?
Art brandingRedakcja (Un)Common Ground została zaproszona przez tygodnik POLITYKA do konsultacji nowego „Niezbędnika inteligenta”. Zaproponowaliśmy tematy, dobraliśmy autorów… Przedpremierowo prezentujemy fragmenty tej współpracy.
Numer w całości poświęcony relacji sztuki i biznesu dostępny jest już punktach sprzedaży prasy i online.
Redakcja (Un)Common Ground została zaproszona przez tygodnik POLITYKA do konsultacji nowego „Niezbędnika inteligenta”. Zaproponowaliśmy tematy, dobraliśmy autorów… Przedpremierowo prezentujemy fragmenty tej współpracy.
Numer w całości poświęcony relacji sztuki i biznesu dostępny jest już punktach sprzedaży prasy i online.
Redakcja (Un)Common Ground została zaproszona przez tygodnik POLITYKA do konsultacji nowego „Niezbędnika inteligenta”. Zaproponowaliśmy tematy, dobraliśmy autorów… Przedpremierowo prezentujemy fragmenty tej współpracy.
Numer w całości poświęcony relacji sztuki i biznesu dostępny jest już w kioskach i online.
Redakcja (Un)Common Ground została zaproszona przez tygodnik POLITYKA do konsultacji nowego „Niezbędnika inteligenta”. Zaproponowaliśmy tematy, dobraliśmy autorów… Przedpremierowo prezentujemy fragmenty tej współpracy.
Numer w całości poświęcony będzie relacji sztuki i biznesu, ukaże się 28 kwietnia.
18 czerwca 2021 roku zakończyła się pierwsza na świecie konferencja art brandingowa – (Un)common Ground. Zaproszeni przez Fundację Artystyczna Podróż Hestii wybitni specjaliści zagraniczni i polscy odpowiadali na pytanie jak budować mądre i skuteczne relacje sztuki i biznesu, czego obie strony mogą się od siebie nauczyć, jaka będzie przyszłość tej relacji w nowej rzeczywistości.
Art brandingJak kultura zmienia sposób funkcjonowania biznesu? Jak budować kapitał kulturowy marki? Jak skutecznie komunikować markę przez sztukę? Na te pytania odpowiedzą polscy i zagraniczni specjaliści podczas pierwszej na świecie konferencji art brandingowej – (Un)Common Ground. Jej organizatorem jest Fundacja Artystyczna Podróż Hestii działająca w ramach mecenatu ERGO Hestia.
Art branding„Sztuka niczego nie musi sprzedawać. Jej zadaniem jest pobudzanie wyobraźni” – mówi Wojtek Wieteska w rozmowie z Karoliną Sulej. Jednak – jak podkreśla – art branding jest nieodłączną częścią świata sztuki od samego początku.
Art branding„Niezależność to możliwość pójścia w dowolnym kierunku” – mówi Rafał Grobel. Manager Margaret, autor kampanii promocyjnej „Małomiasteczkowego” Dawida Podsiadły i współ-kurator (z Wojtkiem Sokołem) elektronicznej części soundtracku do Cyberpunka 2077 opowiada o wolności, którą znalazł w mainstreamie.
Art brandingIdea kolekcjonowania wytworów ludzkiej kreatywności to pomysł tak stary jak kultura. Pozwala nawiązać bardziej osobistą relację z twórczością artysty niż podczas zwiedzania wystawy. Choć praktyka kolekcjonerska to zjawisko coraz powszechniejsze na polskim rynku, wciąż wymaga ono pogłębionej analizy. Czym kolekcja Fundacji Artystyczna Podróż Hestii wyróżnia się na tle innych kolekcji prywatnych, publicznych czy korporacyjnych?
Art brandingO fascynacji słowiańskim folklorem, o współpracy z Moniką Brodką i performatywnym potencjale drag queens. Z Juliuszem Rusinem i Maciejem Józwickim z RAD DUET rozmawia Maciej Maćkowiak.
Art brandingMarki często korzystają z dorobku literatury jak z usług copywriterów. Sięgają po wersy, jakby miały abonament w klubie umarłych poetów. Wiedzą bowiem, że – w przeciwieństwie do ich autorów – dzieła są wiecznie żywe. Sięgają też po młodych adeptów, szczególnie jeżeli ich potencjał artystyczny łączy się z osobowościowym.
Art brandingPapier czy aplikacja? Offline czy online? O magii papieru, trwałości informacji w nietrwałych mediach i indywidualnej relacji jako podstawie sprzedaży – z Wiolettą Kaźmierczak, Dyrektor ds. Ubezpieczeń w Kanale Dilerskim ERGO Hestia, redaktorką naczelną „Strefy Dilera”, rozmawia Piotr Jędrzejowski.
Art brandingKilim to jedna z najstarszych technik tkackich. Na trwale zapisana w historii polskiej kultury. Jest nie tylko piękna, ale także praktyczna. Czy moda na tkaninę wraca? Z Przemkiem Cepakiem rozmawia Maciej Maćkowiak.
Art brandingŻyjemy w czasach nieustającej zmiany – stwierdzenie tak oczywiste, że zakrawające o truizm. W kontekście minionego roku 2020, który z pewnością trwale zapisze się w historii, także usłyszeliśmy niezliczone podsumowania, raporty, refleksje i prognozy na przyszłość. Z tych zaś wynika, że w postpandemicznej rzeczywistości (która ciągle jeszcze przed nami) pewne jest jedynie to, że nic nie jest pewne.
Art brandingDobra komunikacja to nie ta, która korzysta z najmodniejszych narzędzi. Dobra komunikacja to ta, która skutecznie przekazuje nasze treści tym, którzy są nimi zainteresowani.
Art brandingParafrazując słynne zdanie Marshalla McLuhana: „medium jest przekazem”, można śmiało stwierdzić, że dziś medium jest marką. Dlatego dotychczasowa komunikacja musi ulec redefinicji. Marka sama w sobie powinna generować wyjątkowe treści.
Art brandingProjekt, który połączył działania artystyczne z lokalnym biznesem. 15 artystów i artystek, 15 realizacji, 14 miast w całej Polsce. Poznajcie Projekt OKNO.
Art brandingSieć odzieżową, którą stworzyli Benettonowie, wyróżniają nie tylko projekty ubrań, lecz także – a może przede wszystkim – sposób ich komunikowania.
Art brandingO łączeniu produkcji przemysłowej z twórczym eksperymentem. O tym, dlaczego sofa jest bardziej modą niż meblem. I o marzeniach o fontannie. Z Nikodemem Szpunarem rozmawia Piotr Jędrzejowski.
Art brandingO łączeniu cukierniczych tradycji z nowoczesnością.
O związkach cukiernictwa z projektowaniem wnętrz.
O kontrowersyjnym gastronomicznym rebrandingu i o tym, czy przyjemność się opłaca. Z Albertem Judyckim i Jackiem Malarskim z Lukullusa rozmawia Maciej Maćkowiak.
Celem Fundacji Sztuki Polskiej ING jest wsparcie polskich artystów i artystek, a także prezentowanie najbardziej aktualnych zjawisk w sztuce. W budowanej od 2000 roku kolekcji Fundacji znajdują się prace polskich artystów i artystek powstałe po 1990 roku.
Art branding„Przyjęcie, że art branding to niezły pomysł na budowanie wizerunku firmy, jest ledwie pierwszym i w gruncie rzeczy najłatwiejszym krokiem w tym procesie. Dopiero później zaczyna się kręta i pełna pułapek wyprawa przez chaszcze wyborów, decyzji, pomysłów.”
Art brandingCo można zobaczyć w witrynie sklepowej? Własne odbicie i/lub konsumpcyjne pragnienia. W obu przypadkach zależy to od marki (w pierwszym też od światła). Za szybą może bowiem mienić się jej intrygujący świat albo zwiędłe sztuczne kwiaty i plastikowy słoń.
Art brandingOdszedłem ze świata sztuki, by założyć własną firmę w trudnym, ale przyszłościowym sektorze ekonomii troski. Bez umiejętności radzenia sobie z wyzwaniami, jakie stawiali przede mną artyści, nie byłbym wystarczająco odważny i kreatywny, by dokonać takiej zmiany w życiu.
Art brandingPrzyjęcie, że art branding to niezły pomysł na budowanie wizerunku firmy, jest ledwie pierwszym i w gruncie rzeczy najłatwiejszym krokiem w tym procesie. Dopiero później zaczyna się kręta i pełna pułapek wyprawa przez chaszcze wyborów, decyzji, pomysłów. Co ciekawe, rzadko prowadząca w miejsce, które wydaje się być naturalnym środowiskiem dla sprawnego łączenia sztuki z biznesem – do młodych twórców i tego, co robią.
Art branding„Jeśli chcę zachować niezależność, pozostać niszowy i autentyczny, to muszę utrzymać relacje ze sztuką”. O niszowych perfumach, współpracy z polskimi artystami i dlaczego warto być autentycznym. Z Victorem Kochetovem rozmawia Maciej Maćkowiak.
Art brandingJak planuje się kolekcje? Co decyduje o tym, że dany obiekt trafia do zbiorów? Kancelaria White & Case to pierwsza w Polsce firma prawnicza, która buduje nowatorską kolekcję korporacyjną o tematyce warszawskiej.
Art brandingProszę zastanowić się, ile przychodzi Państwu do głowy mniej lub bardziej rozpoznawalnych marek, wielkich firm i małych firemek, które w swojej nazwie mają zawarte słowo „sztuka” – angielskie „art” bądź łacińskie „ars” znajdują się w nich formie prefiksu, sufiksu albo interfiksu. Niektóre z nich rzeczywiście kojarzą się z artyzmem, wyrafinowaniem, wrażliwością (także tą estetyczną) czy też z błyskotliwością i przenikliwością. Większość jednak, jak to w świecie samej sztuki bywa, reprezentuje poziom najwyżej średni. Zdarzają się też takie, które z wyżej wymienionymi wartościami nie mają i raczej nie będą mieć nic wspólnego.
Art brandingO budowaniu marki alkoholu premium; o tym, dlaczego warto odnaleźć swoją niszę, zamiast produkować masowo; i o przedwojennym sznycie współpracy z Filipem Pągowskim. Z Dorotą Żylewicz-Nosowską – pomysłodawczynią marki Frant – rozmawia Aleksandra Dobrowolska–Grobel.
Art brandingCzy ubranie, strój, może być formą terapii? Manifestacją nie tylko statusu, ale także samopoczucia, emocjonalnej strefy życia? W jaki sposób strój i styl ubierania się odzwierciedlają naszą psychikę?
Art branding„«Sama technologia to za mało» – to myśl zakodowana w DNA Apple’a. Natomiast technologia połączona ze sztukami wyzwolonymi, połączona z naukami humanistycznymi daje nam wyniki, które sprawiają, że rosną nam serca”
– Steve Jobs
Czy samochody to nadal symbole statusu? Czy są jedynie praktycznymi środkami transportu, czy może wręcz przeciwnie – mobilnymi przestrzeniami doświadczeń, które z drogi mają zrobić cel? A może już dziełami sztuki?
Art brandingPorsche jest przykładem marki, która doskonale trzyma się obranej drogi. Ma wyrazisty wizerunek. Jest konsekwentna, potrafi eksponować swoje atuty, a przy tym docenia swoich fanów i buduje społeczność. Mariaży ze sztuką trudno tu szukać, ale i to się powoli zmienia – widać to po dwóch ostatnio zrealizowanych projektach, które osadzają markę w świecie młodszego pokolenia. O dziedzictwie nie trzeba przecież wspominać zastępom wiernych entuzjastów, którzy z istną nabożnością podchodzą do każdego detalu tych pojazdów. Jednak nawet Porsche potrzebuje nieco odmłodzić swój wizerunek.
Art brandingStatus butików takich jak Bodega, Union LA, Concepts, Undefeated, Notre czy KITH w Stanach Zjednoczonych lub .END, Slam Jam, Sneakersnstuff i Dover Street Market w Europie jest bez wątpienia dużo wyższy niż status typowego sklepu z ubraniami, nawet szumnie zwanego sklepem koncepcyjnym. Żyjemy przecież w dobie mediów społecznościowych i niemal dwóch dekad intensywnej ekspansji kultury ulicznej, która stała się salonem awangardy, a która – zważywszy na wręcz akademicką jej pozycję w świecie mody i sztuki – nawet już nie do końca jest awangardą.
Art brandingAgnieszka Mastalerz jest artystką konceptualną. Pracuje z fotografią, wideo, performansem i instalacją. Bada mechanizmy kontroli i wyzysku, interesuje ją wpływ szerszych procesów społecznych na jednostkę. Dla ERGO Hestii opracowała Raport Roczny firmy za rok 2017.
Art brandingŚwiatowego formatu marka modowa nawiązała współpracę z młodym polskim artystą. Jakie były jej efekty?
Art branding9 października odbyła się premiera pierwszego w Polsce portalu o art brandingu powstałego z inicjatywy STU ERGO Hestia S.A. i Fundacji Artystyczna Podróż Hestii. Podczas wydarzenia mieliśmy okazję gościć największych specjalistów tej dziedziny: Igora Gałązkiewicza, Vadima Grigoryana oraz Filipa Pągowskiego. Moderatorką spotkania, które odbyło się we wnętrzach hotelu Raffles Europejski Warsaw, była Magdalena Kąkolewska.
Art brandingMyślenie poprzez sztukę otwiera markom niemalże nieograniczone możliwości komunikacyjne, strategiczne, estetyczne, projektowe czy rozwojowe.
Art brandingRaf Simons uważa, że jego projekty są wtórne i nic nowego do mody nie wnoszą.
Art brandingW tych płynnych czasach my, jako jednostki, i my, jako profesjonaliści, możemy być zdezorientowani, a przyszłość wielu istnień i marek może wydawać się niestabilna.
Art brandingArt branding jest obecnie jedną najciekawszych strategii komunikacji.
Art brandingSztuka we wnętrzach hotelowych zazwyczaj rozumiana jest jako element dekoracyjny.
Art brandingRenault to niezwykła firma. Od lat 20 XX wieku marka współpracowała z artystami reprezentującymi różne dziedziny sztuki.
Art brandingKolor czerwony kojarzy nam się z odwagą, bezkompromisowością i szybkością.
Art branding