Art branding

Złote zgłoski

Art branding

Informacja, która trwa. Wioletta Kaźmierczak x Strefa Dilera

Papier czy aplikacja? Offline czy online? O magii papieru, trwałości informacji w nietrwałych mediach i indywidualnej relacji jako podstawie sprzedaży – z Wiolettą Kaźmierczak, Dyrektor ds. Ubezpieczeń w Kanale Dilerskim ERGO Hestia, redaktorką naczelną „Strefy Dilera”, rozmawia Piotr Jędrzejowski.

Art branding

Świadomość medium. O biuletynach korporacyjnych ERGO Hestii

Dobra komunikacja to nie ta, która korzysta z najmodniejszych narzędzi. Dobra komunikacja to ta, która skutecznie przekazuje nasze treści tym, którzy są nimi zainteresowani.

Art branding

Medium jest przekazem, a marka to medium

Parafrazując słynne zdanie Marshalla McLuhana: „medium jest przekazem”, można śmiało stwierdzić, że dziś medium jest marką. Dlatego dotychczasowa komunikacja musi ulec redefinicji. Marka sama w sobie powinna generować wyjątkowe treści.

Art branding

Świat marki odbity w witrynach

Co można zobaczyć w witrynie sklepowej? Własne odbicie i/lub konsumpcyjne pragnienia. W obu przypadkach zależy to od marki (w pierwszym też od światła). Za szybą może bowiem mienić się jej intrygujący świat albo zwiędłe sztuczne kwiaty i plastikowy słoń.

Art branding

Pole widzenia vol. 2 – Carpaccio, czyli jedzenie oczami

Proszę zastanowić się, ile przychodzi Państwu do głowy mniej lub bardziej rozpoznawalnych marek, wielkich firm i małych firemek, które w swojej nazwie mają zawarte słowo „sztuka” – angielskie „art” bądź łacińskie „ars” znajdują się w nich formie prefiksu, sufiksu albo interfiksu. Niektóre z nich rzeczywiście kojarzą się z artyzmem, wyrafinowaniem, wrażliwością (także tą estetyczną) czy też z błyskotliwością i przenikliwością. Większość jednak, jak to w świecie samej sztuki bywa, reprezentuje poziom najwyżej średni. Zdarzają się też takie, które z wyżej wymienionymi wartościami nie mają i raczej nie będą mieć nic wspólnego.

Art branding

Pole widzenia vol. 1 – o pospoliceniu nazw marketingowych

Myślenie poprzez sztukę otwiera markom niemalże nieograniczone możliwości komunikacyjne, strategiczne, estetyczne, projektowe czy rozwojowe.

Art branding

Design x Virgil Abloh – projektowanie wzięte w cudzysłów

Raf Simons uważa, że jego projekty są wtórne i nic nowego do mody nie wnoszą.

Art branding

Stałe myśli w płynnych czasach

W tych płynnych czasach my, jako jednostki, i my, jako profesjonaliści, możemy być zdezorientowani, a przyszłość wielu istnień i marek może wydawać się niestabilna.

Art branding