K-Wave, 3D audio, wirtualny product placement i influencerzy wewnątrz korporacji w nowej roli: Chief Impact Officers. Piotr Jędrzejowski – redaktor (Un)common Ground – przegląda trendy z raportu „Future 100: 2022” Wunderman Thompson.
Art brandingIrytują go wulgarne reklamy i nie wierzy w podbijanie sprzedaży za wszelką cenę. Zarządza jedną z najstarszych polskich marek spożywczych, ale uważa, że liczy się przede wszystkim praca, którą wykonuje się nad sobą. Jednym z ważnych elementów zrównoważonego kierowania organizacją jest dla Macieja Hermana, dyrektora zarządzającego firmą Wedel, osobisty kontakt ze sztuką.
Art branding„Czy manierystyczne szlifowanie patentów, gestów, estetyk zastąpi dyskretny urok minimalistycznych i świadomych potrzeb? Zastąpi i nie zastąpi. Świadomość kryzysu klimatycznego będzie twardo negocjować z potrzebą eskapizmu, hedonizmu, estetyzacji własnego uniwersum i metawersum. Będzie dobrze, bo będzie ciekawie” – Igor Gałązkiewicz dla (Un)common Ground.
Art brandingNie ma na świecie takich pieniędzy, za które zgodziłabym się na przeprowadzkę do XVIII wieku. Jest jednak coś szczególnie pociągającego i współczesnego w świadomości, że mieszkańcy epoki Oświecenia nie przejmowali się zbytnio podziałami na naukę, biznes i kulturę. W Polsce to holistyczne podejście implementował król Stanisław August Poniatowski. Dlatego najlepiej o przyszłości polskiego art brandingu myśli mi się w Pałacu na Wyspie w Łazienkach Królewskich.
Art brandingMarki często korzystają z dorobku literatury jak z usług copywriterów. Sięgają po wersy, jakby miały abonament w klubie umarłych poetów. Wiedzą bowiem, że – w przeciwieństwie do ich autorów – dzieła są wiecznie żywe. Sięgają też po młodych adeptów, szczególnie jeżeli ich potencjał artystyczny łączy się z osobowościowym.
Art brandingPapier czy aplikacja? Offline czy online? O magii papieru, trwałości informacji w nietrwałych mediach i indywidualnej relacji jako podstawie sprzedaży – z Wiolettą Kaźmierczak, Dyrektor ds. Ubezpieczeń w Kanale Dilerskim ERGO Hestia, redaktorką naczelną „Strefy Dilera”, rozmawia Piotr Jędrzejowski.
Art brandingDobra komunikacja to nie ta, która korzysta z najmodniejszych narzędzi. Dobra komunikacja to ta, która skutecznie przekazuje nasze treści tym, którzy są nimi zainteresowani.
Art brandingParafrazując słynne zdanie Marshalla McLuhana: „medium jest przekazem”, można śmiało stwierdzić, że dziś medium jest marką. Dlatego dotychczasowa komunikacja musi ulec redefinicji. Marka sama w sobie powinna generować wyjątkowe treści.
Art brandingCo można zobaczyć w witrynie sklepowej? Własne odbicie i/lub konsumpcyjne pragnienia. W obu przypadkach zależy to od marki (w pierwszym też od światła). Za szybą może bowiem mienić się jej intrygujący świat albo zwiędłe sztuczne kwiaty i plastikowy słoń.
Art brandingProszę zastanowić się, ile przychodzi Państwu do głowy mniej lub bardziej rozpoznawalnych marek, wielkich firm i małych firemek, które w swojej nazwie mają zawarte słowo „sztuka” – angielskie „art” bądź łacińskie „ars” znajdują się w nich formie prefiksu, sufiksu albo interfiksu. Niektóre z nich rzeczywiście kojarzą się z artyzmem, wyrafinowaniem, wrażliwością (także tą estetyczną) czy też z błyskotliwością i przenikliwością. Większość jednak, jak to w świecie samej sztuki bywa, reprezentuje poziom najwyżej średni. Zdarzają się też takie, które z wyżej wymienionymi wartościami nie mają i raczej nie będą mieć nic wspólnego.
Art brandingMyślenie poprzez sztukę otwiera markom niemalże nieograniczone możliwości komunikacyjne, strategiczne, estetyczne, projektowe czy rozwojowe.
Art brandingRaf Simons uważa, że jego projekty są wtórne i nic nowego do mody nie wnoszą.
Art brandingW tych płynnych czasach my, jako jednostki, i my, jako profesjonaliści, możemy być zdezorientowani, a przyszłość wielu istnień i marek może wydawać się niestabilna.
Art brandingW tych płynnych czasach my, jako jednostki, i my, jako profesjonaliści, możemy być zdezorientowani, a przyszłość wielu istnień i marek może wydawać się niestabilna.
Art branding