#motoryzacja

Renault i sztuka współczesna. Przygoda? Wyzwanie? Marka?

Marka i tożsamość Renault wiążą się z pozycją najważniejszego międzynarodowego francuskiego producenta samochodów. Nazwa ta występuje jednak w szerszym francuskim kontekście już od początków XX wieku. Stwierdzenie, że marka Renault stała się z czasem synonimem marki „Francja” i jej dumą narodową, nie będzie nadużyciem. W późnych latach 90. firma Renault była także znana – choć w mniejszym stopniu – ze swojego zaangażowania w świat sztuki współczesnej. Jak do tego doszło?

Art branding

Hyundai: era nowoczesności

Choć dziś nie wyobrażamy sobie widoku polskich ulic bez koreańskich aut, historia motoryzacji w Korei Południowej jest stosunkowo krótka i – jak większość aspektów dziejów tego kraju – dość wyboista. Jak w tym kontekście wyglądała droga na szczyt najpopularniejszej dziś koreańskiej marki – Hyundai?

Sztuka

Honda: miłość do rękodzieła

Większość firm motoryzacyjnych, istniejących współcześnie, ma swoje korzenie w końcu XIX lub na początku XX wieku. Pierwsza Honda zjechała z taśmy produkcyjnej dopiero w 1963 roku. Jakie były źródła późnego sukcesu japońskiego giganta?

Sylwetki

Artystyczny wyścig i sztuka polerowania vol. 1 – Artystyczne osiągi

Czy samochody to nadal symbole statusu? Czy są jedynie praktycznymi środkami transportu, czy może wręcz przeciwnie – mobilnymi przestrzeniami doświadczeń, które z drogi mają zrobić cel? A może już dziełami sztuki?

Art branding

Artystyczny wyścig i sztuka polerowania vol. 3 – Nowa szkoła (awangardowej) dyrekcji artystycznej

Porsche jest przykładem marki, która doskonale trzyma się obranej drogi. Ma wyrazisty wizerunek. Jest konsekwentna, potrafi eksponować swoje atuty, a przy tym docenia swoich fanów i buduje społeczność. Mariaży ze sztuką trudno tu szukać, ale i to się powoli zmienia – widać to po dwóch ostatnio zrealizowanych projektach, które osadzają markę w świecie młodszego pokolenia. O dziedzictwie nie trzeba przecież wspominać zastępom wiernych entuzjastów, którzy z istną nabożnością podchodzą do każdego detalu tych pojazdów. Jednak nawet Porsche potrzebuje nieco odmłodzić swój wizerunek.

Art branding

Artystyczny wyścig i sztuka polerowania vol. 2 – Nowojorska szkoła (kulturowego) tuningu

Status butików takich jak Bodega, Union LA, Concepts, Undefeated, Notre czy KITH w Stanach Zjednoczonych lub .END, Slam Jam, Sneakersnstuff i Dover Street Market w Europie jest bez wątpienia dużo wyższy niż status typowego sklepu z ubraniami, nawet szumnie zwanego sklepem koncepcyjnym. Żyjemy przecież w dobie mediów społecznościowych i niemal dwóch dekad intensywnej ekspansji kultury ulicznej, która stała się salonem awangardy, a która – zważywszy na wręcz akademicką jej pozycję w świecie mody i sztuki – nawet już nie do końca jest awangardą.

Art branding

Dlaczego czerwone samochody są najszybsze.

Kolor czerwony kojarzy nam się z odwagą, bezkompromisowością i szybkością.

Art branding